Serios vorbind însă, remarc publicitatea gândită de specialisti (publicanți? publicitari? marchetarzi?) care publicitate e întotdeauna directă:
• Fă!
• Drege!
• Cumpară!
• Tenul tău are nevoie de îngrijire specială!
• S.A.M.D…
Astea sunt fix slogane gândite pe alte meleaguri, si care se adresează unei culturi si societăți diferite. Traduse, desigur, sunt ridicole si ineficiente – deoarece în cultura românească apelativele directe sună nepoliticos si transmit o intimitate de mahala.
Desi suntem o societate cu un limbaj injurios extrem de bogat si inventiv – comparativ cu englezii, americanii, nemtii ori francezii – avem în limbaj două apelative diferite de politețe (dumneavoastra si dumneata) plus apelativ familiar (bă, mă, tu).
Implicația e clară – te adresezi cuiva în funcție de situție – ceea ce marketarzii români disprețuiesc cu superioritate – ei considerând că ce merge la Londra, merge si la Bucuresti.
Ca vizitator, atunci când văd reclame care îmi spun:
“Tenul tău are nevoie de îngrijire specială”
am o reacție de repulsie:
“Cine dracu’ esti tu să-mi spui mie ce are nevoie tenul meu?” Hai sictir, mârlane, că n-am păscut vacile împreună!”
99% din reclamele românesti sunt reclame englezesti ori americane traduse prost. Si desigur, ineficiente.